Utilisation de l'IA dans les contenus visuels

Bien que nous tirions parti des avancées en matière d’intelligence artificielle (IA) pour améliorer nos processus créatifs, nous utilisons les images générées par l’IA strictement à des fins illustratives. Les images générées par l’IA ne visent en aucun cas à créer de fausses représentations ou à induire notre public en erreur. Notre utilisation de l’IA est guidée par les principes suivants :

Précision

Nous mettons tout en œuvre pour toujours utiliser des photographies composées, prises et traitées par des êtres humains. Lorsqu’il n’est pas possible de recueillir des photographies réalisées par des êtres humains, en raison de la proximité, de l’emplacement ou de l’échelle, des images générées par l’IA peuvent être utilisées pour compléter et illustrer notre contenu, et non pour remplacer ou déformer des situations réelles. Nous veillons à ce que ces images ne véhiculent pas d’informations erronées ni ne suggèrent des capacités qui n’existent pas.

Intégrité

Notre engagement en faveur de l’intégrité signifie que nous n’utilisons pas d’images générées par l’IA pour dissimuler ou compenser d’éventuelles lacunes de nos produits ou services. Nous croyons en une communication honnête et transparente avec notre public.

Transparence

Nous indiquons clairement lorsque des images générées par IA sont utilisées, afin que notre public soit informé de la nature du contenu.
Toutes les photos générées à 70 % ou plus par l'IA doivent être clairement identifiées comme « Image générée par l'IA » et désignées comme telles dans les métadonnées, avec mention du nom et du numéro de version du système d'IA, ainsi que de la date et de l'heure de création.
Les photos dont la part générée par l’IA est inférieure ou égale à 30 %, lorsque l’IA est utilisée uniquement à des fins d’assistance à la production (par exemple, réduction des imperfections de l’image), d’apports mineurs à l’arrière-plan (similaires aux retouches courantes non réalisées par IA), ou de fonctions similaires sous la direction d’un être humain qui n’affectent pas le sens ou la perception de l’image, ne doivent pas être clairement identifiées ni désignées dans les métadonnées comme « générées par l’IA ».
Les images graphiques et les animations 3D photoréalistes, y compris celles générées par l’IA, sont considérées comme illustratives et ne nécessitent pas de mention. Cela inclut les animations basées sur des dessins assistés par ordinateur, les textures photoréalistes appliquées à ces dessins et les mouvements d’images animées. Ces éléments visuels ne sont pas présentés comme des représentations photographiques et sont donc exemptés des obligations de mention.

Normes en matière de photographie

Ott s’engage à respecter les normes les plus strictes en matière d’authenticité et d’intégrité dans l’ensemble de son contenu visuel. Nos directives en matière de photographie visent à garantir que chaque image utilisée représente fidèlement la marque, les produits et les valeurs d’Ott.

Authenticité – Toutes les photographies utilisées dans nos activités de marketing et de communication doivent être authentiques et refléter des situations, des produits et des expériences réels. Nous privilégions la capture d’images originales issues de recherches sur le terrain et d’activités sur site afin de mettre en avant notre expertise dans la fourniture de produits et de services haut de gamme à nos clients.
Qualité – Nous visons une photographie professionnelle de haute qualité, en accord avec l’esthétique et le message de notre marque. Cela implique de porter une attention particulière à la composition, à l’éclairage, au sujet et à la haute résolution afin de créer des images visuellement attrayantes, informatives et percutantes.
Normes éthiques - Nous respectons des normes éthiques dans nos pratiques photographiques, en veillant à ce que tous les sujets soient traités avec respect et dignité, du recrutement à la publication. Nous obtenons les autorisations et consentements nécessaires pour toutes les personnes apparaissant dans nos images.