Uso de la IA en el contenido visual

Aunque acogemos con agrado los avances en inteligencia artificial (IA) para mejorar nuestros procesos creativos, utilizamos las imágenes generadas por IA estrictamente con fines ilustrativos. Las imágenes generadas por IA nunca tienen por objeto crear representaciones falsas ni inducir a error a nuestro público. Nuestro uso de la IA se rige por los siguientes principios:

• Hacemos todo lo posible por utilizar siempre fotografías compuestas, tomadas y procesadas por personas. Cuando no sea posible obtener fotografías generadas por personas, debido a la proximidad, la ubicación o la escala, se podrán utilizar imágenes generadas por IA para complementar e ilustrar nuestro contenido, pero nunca para sustituir o tergiversar situaciones de la vida real. Nos aseguramos de que estas imágenes no transmitan información falsa ni sugieran capacidades que no existen.

• Nuestro compromiso con la integridad implica que no utilizamos imágenes generadas por IA para ocultar o compensar ninguna deficiencia de nuestros productos o servicios. Creemos en una comunicación honesta y transparente con nuestro público.

• Indicamos claramente cuándo se utilizan imágenes generadas por IA, asegurándonos de que nuestra audiencia sea consciente de la naturaleza del contenido.
• Todas las fotos con un 70 % o más de generación por IA deberán estar claramente marcadas como «Imagen generada por IA», así como designadas en los metadatos como «Imagen generada por IA», incluyendo el nombre y el número de versión del sistema de IA, y la fecha y hora de creación.
• Las fotos con un 30 % o menos de contenido generado por IA, en las que la IA se utilice meramente como ayuda a la producción (por ejemplo, para reducir imperfecciones en la imagen), realizar pequeñas mejoras en el fondo (similares a las mejoras habituales no realizadas por IA) o llevar a cabo funciones similares bajo la dirección de una persona que no afecten al significado o la percepción de la imagen, no deberán marcarse claramente ni designarse en los metadatos como «generadas por IA».
• Las imágenes gráficas y las animaciones 3D fotorrealistas, incluidas las generadas con IA, se consideran ilustrativas y no requieren divulgación. Esto incluye animaciones basadas en dibujos asistidos por ordenador, texturas fotorrealistas aplicadas a dichos dibujos y movimientos de imágenes animadas. Estos elementos visuales no se presentan como representaciones fotográficas y, por lo tanto, están exentos de los requisitos de divulgación.